Analysten: Peloton ist ein perfekter Übernahmekandidat für Apple

Peloton entwickelt sich nach Meinung vieler Analysten gerade im Schnellgang zu einem appetitlichen Übernahmekandidaten – für Apple. Dessen neuer Dienst Fitness+ ist eine Konkurrenz für die Kurse von Peloton, die zwar umfangreicher, aber auch dramatisch teurer sind. Apple wäre nach Einschätzung einiger Beobachter der perfekte Käufer für das Fitnessunternehmen.

Bei Peloton läuft es nicht rund: Das Unternehmen wird die Produktion einiger seiner Produkte vorübergehend einstellen. Wie sich unlängst aus Aussagen im Rahmen einer internen Information ergeben hat, werden mehrere Fahrräder und andere Sportgeräte des Unternehmens für einen Zeitraum von sechs Wochen bis zu sechs Monaten nicht mehr produziert. Zur Begründung verwies das Unternehmen auf eine deutlich gesunkene Nachfrage und steigende Kosten.

Die Nachfrage nach Heimsportgeräten war gerade während der Pandemiejahre und Lockdown regelrecht explodiert, jetzt tritt hier, wie auch bei anderen Gewinnerbranchen der letzten Jahre, ein Sättigungseffekt ein. Und Peloton hat noch weitere Probleme.

Die Produkte sind zu teuer

Peloton verkauft nur vordergründig Fahrräder und Fitness-Laufbänder, tatsächlich ist das Kernprodukt des Unternehmens der sportliche Lifestyle. Die Produkte sind hochpreisig und zum einmaligen Gerätepreis kommen noch hohe laufende Kosten hinzu, die für die diversen Kurse und Inhalte anfallen. Hier wurde es für das Unternehmen zuletzt  zunehmend schwieriger, Neukunden zu generieren, zumal es jetzt einen Konkurrenten gibt: Apple Fitness+ bietet zwar drastisch weniger Auswahl und auch weniger Raffinessen, ist dafür aber auch um Welten günstiger als jeder Pelotonkurs.

Hinzu kommt, Apple Fitness+ bietet auch Übungen, für die es keine teuren Geräte braucht. Apple ist nach Meinung vieler Analysten, die unter anderem von The Information zitiert werden, der perfekte Käufer von Peloton, man könnte das Unternehmen kaufen, die Marke abwickeln und den Produktkatalog in die eigenen Fitnessdienste integrieren. Ob es dazu kommt, ist aber fraglich: Mit aktuell rund sechseinhalb Milliarden Dollar Marktkapitalisierung ist Peloton zwar im Moment günstig, Apple ist aber nicht unbedingt bekannt dafür, häufiger größere Zukäufe zu tätigen und damit das eigene Lineup auszubauen.