Mutig: BlackBerrys Super Bowl-Spot bewirbt neue Produkte, ohne ein einziges Feature zu zeigen

Wer den amerikanischen Super Bowl, der heute in den frühen Morgenstunden zu sehen war, nicht aus sportlichem Interesse guckt, der sieht ihn sich wahrscheinlich wegen der imposanten Halbzeit-Show oder den aufwendig gemachten Werbespots an. Auch das neugeborene BlackBerry nahm etwas Geld in die Hand, um BlackBerry 10 zum ersten Mal der breiten Öffentlichkeit zu präsentieren. Das Unternehmen wählte für den Spot eine sehr interessante (und mutige) Herangehensweise: statt zu zeigen, was das neue Telefon und sein Betriebssystem so alles kann, hat man sich dafür entschieden, vorzuführen, was es nicht kann. So steht das 30-sekündige Video, in dem das BlackBerry Z10 unter anderem Feuer löscht und Lastwagen in tausend kleine Entchen zerplatzen lässt, ganz unter dem Motto

In 30 seconds it's quicker to show you what it can't do.

Auch wenn der Spot beim Super Bowl das erste und das letzte Mal gelaufen ist, erscheint es für BlackBerry durchaus mutig, so viel Geld in die Hand zu nehmen und dann kein einziges Feature seiner Fahrkarte zurück zum alten Erfolg zu zeigen. Wie BlackBerry Chief Marketing Officer Frank Boulben im Gespräch mit The Verge verriet, werde die eigentliche „Keep Moving“-Werbekampagne ab morgen in Kanada und ab März in den USA zu sehen sein. Diese Spots sollen dann ungefähr eine Minute lang sein und sich vor allem auf den End-Nutzer konzentrieren. Diesmal sollen dann auch Features von BlackBerry 10 gezeigt werden.